Rahasia Popularitas Jokowi dan Gangnam Style !

10 : 90 Marketing !

Kenapa saya sebut “10:90 (ten-ninety) Marketing”? Karena marketing kini tak lagi dimonopoli marketer. Dulu memang marketing 100% dilakukan oleh marketer, konsumen mendapat jatah 0%. Marketer melakukan semuanya: membuat produk unggul, menyewa agensi untuk membuat iklan, dan kemudian mem-broadcast iklan tersebut ke seluruh penjuru tanah air menggunakan TV, radio, atau koran. Sementara si konsumen hanya pasif menerima pesan-pesan iklan si marketer, sambil tentu saja dongkol karena tontonan liga Inggris kesukaannya diacak-acak.


Kini marketing berubah drastis. Marketer cukup mengerjakan 10% saja, lalu sisanya 90% dikerjakan oleh konsumen. Itu makanya saya sebut “10:90”. Marketer cukup mencipta authentic brand story, lalu menaruhnya di Youtube atau memicu percakapan di Twitter/Facebook, that’s it. Lalu konsumen lah yang bekerja keras membesarkan dan menyebarkan gelembung viral dari authentic brand story tersebut ke konsumen lain di seantero tanah air. Dalam “10:90 Marketing” yang bekerja super keras memasarkan produk bukanlah marketer, tapi konsumen.


Ada satu hukum dasar yang berlaku di dalam marketing gaya baru ini. Bunyinya sebagai berikut: “Semakin dominan campur tangan marketer dalam memasarkan produk/merek, maka semakin tumpul dampak marketing yang tercipta. Sebaliknya, semakin banyak keterlibatan konsumen, maka sukses pemasaran yang dicapai akan semakin powerful. Karena hukum itu maka “10:90 Marketing” pasti lebih ampuh dari “30:70 Marketing”. Dan “30:70 Marketing” pasti lebih powerful dari “60:40 Marketing”. Ingat: “Your most powerful marketer is your customers.”


Anda pasti masih bingung. Oke, agar lebih gampang memahaminya, coba kita lihat dua kasus pemasaran super hebat yang terjadi minggu ini. Pertama adalah kemenangan Jokowi di Pemilu DKI. Kedua adalah heboh viral Gangnam Style yang kini menjangkiti dunia.


Jokowi

Jokowi menang dari Foke karena kekuatan “10:90 Marketing”. Yang dilakukan Jokowi dan tim suksesnya sesungguhnya sederhana saja: pertama, membangun “produk unggul”; kedua, menciptakan “authentic brand story”, that’s it. Sisanya, masa pemilihlah yang bekerja keras memenangkan Jokowi. Bekal dua hal itu sudah lebih dari cukup untuk menggerakkan “laskar WOM” (“word of mouth” maksudnya) yang mengarahkan para pemilih untuk mencoblos no.3 di hari pemungutan suara.


Apa “produk unggul” Jokowi ?

Prestasi Jokowi selama menjadi walikota Solo mulai dari kampanye city branding “Solo: The Spirit of Java”, relokasi pasar yang manusiawi, hingga dukungan terhadap mobil Esemka yang meroketkan namanya di kancah politik nasional.


Lalu apa “authentic brand story” Jokowi?

Jokowi menjadi ikon pemimpin yang merakyat, hobi turun ke lapangan, mendengar keluh-kesah masyarakat, sosok pribadi yang sederhana dan apa adanya. Siapa yang “mengarang” seluruh cerita di seputar keikonan Jokowi? Yang membuat cerita tak lain adalah masyarakat (baca: konsumen) melalui cerita dari mulut ke mulut (WOM) secara natural dan otentik di kalangan tukang becak, obrolan di warung Tegal, hingga diskusi-diskusi di kampus (yup, cocreate your brand story !). Inilah yang dalam teori pemasaran WOM disebut wisdom of crowd. Awalnya adalah cerita dari mulut ke mulut, tapi karena menyebar dan diterima secara luas, maka kemudian dianggap sebagai kebenaran.


Dengan modal prestasi masa lalu dan cerita otentik itu, viral keikonan Jokowi merambat cepat ke seluruh penjuru tanah air menjelang hari H pencoblosan. Di sinilah massa pemilih bekerja keras menyebarkan cerita-cerita keikonan Jokowi baik secaraoffline (dari mulut ke mulut) maupun secara online (melalui ranah internet). Media sosial seperti YouTube, blog, Facebook, Twitter, Youtube, hingga BBM menjadi tools ampuh yang memungkinkan massa pemilih demikian gampang menyebarkan cerita mengenai keikonan Jokowi.


Singkatnya, sebagian besar pemasaran Jokowi di Pilkada DKI bukanlah dilakukan Jokowi dan tim suksesnya, tapi dilakukan secaravoluntir, natural, dan otentik oleh massa pemilihnya melalui penyebaran WOM yang powerful. Jokowi melakukan 10% pekerjaan, sisanya 90% dilakukan oleh massa pemilihnya.


Gangnam Style

Fenomena demam Gangnam Style setali tiga uang. Lagu dan gaya tari yang dirilis pertengahan Juli 2012 ini mencapai sukses pemasaran luar biasa di seluruh dunia karena keampuhan “10:90 Marketing”. Gaya tari baru asal Korea yang digagas rapper Psy ini kini memecahkan Guiness World Record sebagai The the Most ‘Liked’ Video in YouTube History yang hingga minggu ini ditonton 235 juta kali. Seperti halnya Jokowi, pemain utama pemasaran Gangnam Style bukanlah Psy atau label rekaman yang mengusungnya, tapi para penikmat tarian baru itu di lima penjuru benua.


Apa “produk unggul” Gangnam Style? Tak lain adalah lagu yang nge-beat dan jenaka; juga tentu tarian Gangnam Style (tari gaya “menunggang kuda”) yang unik, fresh, dan agak nyleneh dari tarian yang selama ini ada. Lalu apa “authentic brand story” dari Gangnam Style? Tak lain adalah cerita-cerita yang melingkupi tarian ini: mulai dari cerita mengenai distrik Gangnam (kawasan Baverly Hills-nya Seoul); satire gaya hidup konsumtif yang menjadi tema lagu/tari ini; hingga tampang Psy yang “anti K-pop idol” alias berlawanan dengan umumnya sosok K-pop ikon yang keren dan imut.


Kunci sukses pemasaran Gangnam Style adalah peran massif dari para laskar WOM di seluruh dunia. Diawali dari kalangan powerful influencers yaitu para selebriti dunia seperti Robbie Williams, T-Pain, Katy Perry, Tom Cruise, Britney Spears hingga Nelly Furtado. Para selebriti yang sangat powerful di media sosial dan media konvensional inilah viral deman Gangnam Style dipicu.


Aksi early influencers ini kemudian disusul dengan aksi laskar WOM yang secara voluntir dan genuine mempromosikan tarian ini. Aksinya macam-macam. Bisa melalui cuit-cuit di Twitter dan Facebook, meng-upload video Gangnam Style tiruan dan versiparodi, atau membikin aksi flash mob (termasuk flah mob Gangnam Style di Bunderan HI yang melibatkan 800-an orang beberapa waktu lalu). Seperti halnya Jokowi, Psy dan timnya melakukan 10% pekerjaan, sisanya 90% dilakukan oleh massa konsumennya di seluruh dunia.


Jadilah marketer cerdas seperti Jokowi dan Psy. Mereka begitu cantik dan piawai memperalat konsumennya (yup, community of evangelists) untuk memasarkan diri dan produk mereka. Ingat hukumnya: marketer cerdas cukup kerja 10%; 90% sisanya diserahkan ke konsumen.


Sumber: yuswohady.com

 

tongfang juga sempat meroket Gan walaupun kayaknya sekarang ini sudah ambles bumi...

 

Jokowi memang mantap, popularitasnya bukan cuma terkenal di jakarta dan solo tapi seluruh indonesia, keren banget tuh mas jokowi

 

dan juga lawannya ga ngasih jawaban sebelumnya saat memimpin ..
jadi bisa menang banyak deh

 

Saya menderita penyakit gagal PO, sakit sekali...tapi setelah ke klinik TongFank saya sekarang menjadi Banned, terima kasih klinik TongFank

 

bacaanya yg informatif banget gan, seengganya bisa jadi masukan ane tuk atur strategi marketing.

 

bangun produk unggul <<== iki pie yo?

kalau orang baru kayae musti kreatif banget ya...

 

bacaanya yg informatif banget gan, seengganya bisa jadi masukan ane tuk atur strategi marketing.

 

menurut pengamat marketing yang sama yaitu Yuswohady, TONGFANG hanya hebat di Promosinya tapi produknya belum terbukti keunggulannya. Berikut ini pendapatnya yg sy ambil dari blognya.

 

gimana mau membangun atau membuat produk unggul?? sementara mentalitas kita masih menjadi follower en plagiater

SNI aja dari dulu ampe sekarang rasanya masih amburadul... yang ada malah permainan tukang besi : beli besi ukuran 20mm, tinggal milih ada yg kualitas "sni" ada yang "kurus" ada yang "gemuk" ada yang "nasional" kadang ada juga yang "kw1" dst nya.

 

Yup betul Gan Produk yg memuaskan pelanggan dan tentunya kreatif serta inovatif, Khusus Dunia Publisher online, intinya membuat konten yg bermanfaat bagi pengunjung website/blog agan

 

kreatifitas mungkin menjadi salah satu kunci tapi jangan dilupakan juga mengenai care / perhatian. Ibarat kata kalau kita hobi piara burung (macam Om Dutosolo) pasti tiap pagi dilihat, makanan ditakar, vitamin ga pernah lupa, sore dimandiin, diajari berkicau, begitu tingkah polah si burung berbeda bisa langsung ketauan, itu yang nama nya care.... bukan macam sekarang instal wprobot, setting terus tinggal

 

eh ane lupa kalo artikel di thread ini juga copas hihihi...

 

iya copas yang beretika karena mencantumkan sumber

cuman sayangnya belum ada nilai tambahnya karena cuman copas mentah mentah.... tar kalau sudah digodok di thread ini ditimpali sana sini baru lah jadi ada nilai tambahnya

 

kalo menurut ane lebih ke Baju kotak kotak nya,...

Spoiler

View attachment 23860

 

Makasih mastah
Inilah yg aku pelajari saat ini

 

Teknik viral

 

Angkat Jokowi Jadi Momod..biar bisa share dimari

 

ampir ane bilang kopas (sumber aslinya) karena ane taunya dari _http://yuswohady.blogdetik.com/2012/09/24/1090-marketing/
taunya orangnya sama..dan yang di web/blog TLD lebih dulu tayang

 

point yang paling saya salut dari warga jakarta
berarti warga warga jakarta no sara
postive tingting good